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  Brand Manual Contents 1 2 3 4 5 6 品牌介绍 ………… Brand Introduction 品牌定位及品牌文化 ……… Brand Positioning & Culture 品牌消费群体定位 ……………. Brand Consumer Group Position 品牌商品分析 ……………..Brand Goods Analysis 新店铺新形象 ……….. New Store New Image F/F日常秋冬货品分析 ……….. Autumn and Winter Goods Analysis 伊夫 . 罗兰 品牌介绍 Brand Introduction YEV. ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men, Will mature and elegant man, the pursuit of a better life and efforts, the courage to assume 01 Brand Introduction 品牌简介 . 伊夫. 罗兰(YEV.ROWLAND)这个充满法式浪漫情怀的中高档男装,以优雅、大气、干练的设计风格著称。它来自法国 , 巴黎集欧洲男士服饰之精华, 用料考究,设计精良,做工精细,创新完善,以新风格独树新风范,将男士成熟优雅,对美好 . 生活的追求和努力,对家庭和责任勇于担当的真我本色诠释得淋漓尽致。伊夫 罗兰通过十余年在中国市场的发展,已成为 新都市优雅绅士们着装的风向标。 YEV. ROWLAND BRAND STORY MANUAL Brand Origin 品牌起源 伊夫 . 罗兰(YEV .ROWLAND), 这个源自法国的顶级商务时尚男装品牌,创 办之初源于两个对男装有着不懈追求和理想的年轻人一次机缘巧合的相遇。 Yev. Gray 出生于1860年,来自法国北部诺尔-加莱大区的首府里尔市,他出生于 一个世代相传的裁缝师家族,从小受到父母和祖辈对服装制作的熏陶和培养,在16岁时就 已独立担当高级男装的定制师,为客人完成整套西服的设计制作。因其精湛的缝纫技术, 注重细节的完美表现,采用面料的高级品质而受到当地贵族和上流社会的喜爱。 Jeff. Rowland 来自法国时尚之都巴黎,毕业于法国MOSSAC时装设计学院, 在 男装设计方面具有独特造诣,认为男士服装不仅要展现出男人优雅,成熟的个性,还应与 时代结合,紧贴时尚潮流,表达出对美好生活的无限追求。他24岁时就已崭露头角,在 巴黎成功举办了第一个自己设计的男装展示会。 YEV. ROWLAND BRAND STORY Brand Origin Yev. Gray 和Jeff. Rowland,这两个同样对服装充满爱好和追求的年轻人,在某一次偶尔相识后,通过短短的交谈和沟通, 一拍即合,惺惺相惜,决心通过各自擅长的技能,创造出一个全新的男士服饰品牌——YEV.ROWLAND,以 Yev. Gray 世 代相传的精湛手艺加之Jeff. Rowland, 的现代创新的设计理念,设计出有型有款的男装服饰。由此成为现代伊夫. 罗兰品牌的 积淀。 YEV. ROWLAND BRAND STORY Brand Development 进入二十一世纪,首度将伊夫. 罗兰(YEV.ROWLAND)引入中 国凭借品牌自身具有的精致出众的裁剪工艺和优质细腻的的欧洲 进口面料,时尚潮流的设计风格将服装本身独具的法兰西韵律和 风采传递到穿衣者本身,把男士独特的个性和成熟魅力诠释到淋 漓尽致,一举受到中国中高端消费者的青睐。 在这十多年的发展历程中,公司深谐服装必须紧跟潮流,紧跟时 代的本质特性,持续引入法国、意大利知名设计团队,研发新的 高端面料以及时尚、独具个性的设计款式,在全国一线城市及高 端商城开设了近十余家的YEV. ROWLAND品牌专卖店,品牌的 年销售额近亿元。 品牌发展 YEV. ROWLAND BRAND STORY Brand Development Status 25% 品牌几年来在中国大区内都 保持快速的增长速度,每年 销售都成几何性增长,无论 在商圈还是行业内对品牌都 刮目相看。从原来几年前的 区区几家店发展到目前数十 家大型店铺的规模,目前品 牌正在快速的扩张中。 YEV. ROWLAND BRAND STORY Comprehensive Statements 综合陈述 Vision 目标 Mission 使命 Brand values 品牌价值 Design values 设计价值 我们的目标是成为一家多元化 国际时尚品牌连锁经营管理公 司,为追求高品质生活的男士 提供可承受的上乘品质的服务。 使命是传达法式的浪漫优雅 商务服饰礼仪,宣导精致 的绅仕生活品位传达给中国 的消费者。 睿智 奢华 从容 财富 爱心 追求细节的变化 传承欧洲手工理念 低调奢华 Individuality 个性 Taste 品味 YEV. ROWLAND BRAND STORY COMPETITIVE ADVANTAGES SUPPORTS CORE ELEMENTS 竞争优势 Basis 基础 Product 产品 Market 市场 Customer 消费者 来自总部的全力支持 久经考验的国际品牌,每 一件单品精工细作,品质 卓越 全新的店铺形象 All-around developed marketing program 忠实的顾客计划 简约、优雅、时尚的款式 设计 全年度的品牌推广计划 全方位的市场推广计划 与国际知名培训机构建 立长期合作关系,提升员 工的核心竞争力 区别于竞争对手的市场 策略 强有力的快速反应,紧跟 国际时尚 与国际顶级CI、SI公司 合作,全力打造伊夫罗兰 体验会馆” YR优雅绅士会的招募和 维护,计划VIP会员数达 到万名 YEV. ROWLAND BRAND STORY NEXT STEP: MATURING THE COMPANY 下一步:让公司更加成熟 Now 目前 Future 将来 我们将通过以下方式让公司更加成熟以加快 将来的发展: 每年春夏/秋冬两季款的设计与开发 来自世界顶级的面料与精湛的裁剪工艺 Visual Display 视觉陈列 管理信息系统 销售业绩持续增长 YR优雅绅士会的招募与维护 良好的人才引进、培养机制 销售业绩预计突破数亿元 多品牌、多渠道营销的发展战略 每年新品主题性系列设计和研发 根据新品上市的波段制定相应的市场企划方案 无纸化办公、消灭信息孤岛,实现数据即时共 享 YR优雅绅士会整体活动的持续开展 创新的视觉陈列 建立优雅绅士会短信平台与网络VIP服务专区 让会员享受独家的贵宾服务 YEV. ROWLAND BRAND STORY 伊夫 .罗兰 品牌定位及文化 Brand Positioning & Culture YEV. ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men, Will mature and elegant man, the pursuit of a better life and efforts, the courage to assume 02 Brand Culture &Contents 品牌定位 充满法式时尚风格的 优雅文化气质与内涵 YEV. ROWLAND继承了法国在男装的设计上的经典 创意与唯美气质以及人文而艺术的感觉,都显示出 一种高傲而恬淡的气质,上个世纪50-80年代,法国 作为整个世界时尚和文化艺术之都,给设计师们留 下了非常深刻的印象,既有古代欧洲的华丽和文化 气质,又有现在社会的POP精神,更兼一大帮艺术 家们的鼎力支持,法国男装流行复古与浪漫,为当 今过于冷冽前卫的时尚风格里,注入一股柔和绚丽 的文艺腔调。 品牌文化和内涵 Wine Construction Gourmet YEV. ROWLAND BRAND STORY Brand Slogan ----- 品牌口号 品牌定位 有型赢天下 YEV. ROWLAND男装服饰,传统而不失现代,闲适而不失浪漫,成功而不失 稳重。通过采用高品质的面料,丰富含蓄的色彩搭配,裁剪得体的设计集合 了法式服装的优雅与精致,使每个身着品牌服饰的绅士以最完美的状态迎接 生活的挑战。 因为YEV. ROWLAND的目标消费者是30岁~45岁之间的男性,这一年龄段的 男人不仅是最具有成熟魅力的男人,更是承受最大的压力和责任的群体。他 们通过睿智的头脑,勤奋的拼搏,坚持不懈的追求来为家庭和爱人创造出美 好生活,感恩社会,孝敬父母,善待朋友,挑战自我。 品牌谙熟这一年龄段的男性的内在气质,将男人的勇敢担当,对家庭的无私 奉献和付出通过服饰诠释出来,体现真正有型有款的真绅士。 YEV. ROWLAND BRAND STORY Visual image of Yev.Rowland 伊夫 .罗兰形象策划视觉: 优雅+商务风 。 从容不迫,简约而不简单,懂得并享受生活,怀抱感恩 的精英男士 YEV. ROWLAND BRAND STORY 爱心 从容 睿智 奢华 财富 伊夫 .罗兰 品牌消费群体定位 Brand Consumer Group Position YEV. ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men, Will mature and elegant man, the pursuit of a better life and efforts, the courage to assume 03 TARGET CONSUMER GROUP & CHARACTER STANDARD 目标顾客群和角色标准 Urbanization 都市化 Income 收入 Target Consumer Group 目标顾客群 High 高 §都市优雅商务男性 YR (Target Consumer Group) (目标顾客群) 对未来的美好生活充满信心 关注生活品质与生活细节 感情世界丰富多彩 Cities 都市 Middle 中 YEV. ROWLAND BRAND STORY TARGET CONSUMER GROUP & CHARACTER STANDARD 5年内伊夫 .罗兰目标顾客群和角色标准的发展策略计划 目前主要消费群体 将来主要消费群体 炫耀男 符号男 顾问男 贵的就是好的 价格决定一切不懂什 么西服也不知道如何 去搭配或穿着一切老 婆说好就好。 时尚是综合了 见识与实力的 独到表达。 爱好时尚,乐 于与人分享时 尚。 ——在购买产品的过程中, 我通常情况都会咨询一下我身 边伊夫.罗兰专柜的专业时尚 顾问,他们总是能给我很多建 设性的意见。尤其是在出席啥 重要的社交活动之前,在这种 场合下,你不能让自己出错。 YEV. ROWLAND BRAND STORY 伊夫 . 罗兰 品牌商品分析 Brand Goods Analysis YEV. ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men, Will mature and elegant man, the pursuit of a better life and efforts, the courage to assume 04 BRAND PRODUCTS CATEGORY 品牌产品类别 SUIT CASUAL ACCESSORIES 40% 50% 10% YEV. ROWLAND BRAND STORY BRAND PRODUCTS PRICE SEGMENT 品牌产品价格带 伊夫·罗兰商品价位段总汇 commodity price segment of the Market 品 类 常规价位段(元) 正式西装 休闲单西 短T 夹克 牛仔裤 /休闲裤 貂皮/大衣 衬衫 皮带/领带 包具 皮鞋 袖扣 5380-12000 3500-7580 1200-3880 1780-3880 1280-2980 6980-59800 980-2980 780-2980 780-4980 1280-4980 880-2980 YEV. ROWLAND BRAND STORY 伊夫 . 罗兰 新店铺新形象 New Store New Image YEV. ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men, Will mature and elegant man, the pursuit of a better life and efforts, the courage to assume 05 YEV. ROWLAND BRAND STORY 伊夫 . 罗兰 秋冬产品FAB Autumn & Winter Goods FAB YEV. ROWLAND is full of romantic feelings in the high-end French men, Will mature and elegant man, the pursuit of a better life and efforts, the courage to assume 06 “优雅新绅仕” 100%意大利进口羊毛精纺面料西服 ELEGENT NEW GENTLEMAN SERIES 优雅新绅仕系列 本季YEV.ROWLAND独有的西装支撑结构和其运用新的120支 及120支以上羊毛制作的西装面料,并采用纳米技术,具有防 污、防水、抗菌的功能,及世界一流的染整和后处理工艺。西 装身体不同部分的格纹精准对接,注意细节.所以面料耗损为 一般西服的1.5倍。YEV. ROWLAND西裤穿着舒适,悬垂感良 好。 经水洗后,仍旧保持平整的外观和鲜艳的色泽,西服今年增加 了独特修身设计,内里采用流行的彩色线或嵌彩色条,工艺上 使用手工锁钉纽扣,足以体现出YEV. ROWLAND西服的卓越 品质,流露出非凡的生活品位。 YEV. ROWLAND BRAND STORY 工艺 每套西服经过2次裁剪,98刀工序保证丝缕顺直,332 道缝制工序,缝线道高温熨烫定型,两万多 针缝制而成,每3CM保证15-18针,针针扎实牢固。 版型 新的YEV . ROWLAND西服版型采用修身的剪裁风格, 改动都是在后片保持不动的基础上,只修改前片的身 长,可以遮盖腹部线条但不会影响上身的收腰效果。共 有三个版型A/B/C.更符合亚洲人身高及身材比例制作。 Product Advantages 产品好处 “修身潇洒 满分帅气” 1、西服采用归、拔、推工艺,使面料变成球面,后身 贴服并有松量;前身立体流畅;袖部圆顺饱满,袖口于 水平呈15度角,使后片和肩臂部活动空间增大,穿着 舒适。 2、套西型号有十几种之多,号码齐全, 各种身材,都可 以在YEV . ROWLAND找到最适合您的西服. 3、穿过的YEV. ROWLAND西装,放回衣柜用衣架挂上 2天,西装上的褶皱就会自然平服,恢复原状。 意大利进口 羊毛精纺面料西服 YEV. ROWLAND BRAND STORY 都市达人休闲单西系列 CITY METROSEXUAL SERIES YEV.ROWLAND 11秋冬单西 系列: YEV. ROWLAND 11秋冬单西系 列采用100%高级纯羊毛织物与新 型再生纤维素纤维为原料,选用纹 理结构特别的起绒面料,精细的 立体裁剪,各种细节具有功能性 又兼顾了穿着者的舒适感。 YEV. ROWLAND BRAND STORY “都市水墨”大衣系列 CITY INK CLASSIC COAT 初秋,需要选择一件单品来成就优雅 气质,那首当其冲的就是大衣。温暖 阳下,就让轻暖的YEV.ROWLAND 大衣系列展现最纯正的西欧风格。不 同色度的灰色与黑色以同色系配色, 如同融入都市中的”水墨”,沉稳而深 邃,流露出优雅怀旧气息。 YEV. ROWLAND BRAND STORY “防潮防皱 每天穿新衣” Product Advantages 产品优点 1、只选用羊肩部以上的羊毛,此部位的毛纤细柔软,是顶级的毛纺原料: 2、吸湿性比普通羊毛强,一般大气条件下,回潮率为15%~17%; 3、“坎特伯雷”羊毛是非常强韧的纤维,富有很好的弹性,具有良好的恢复性能。 Product benefits 产品好处 1、本系列大衣不易发霉、不易产生皱纹,让您每天穿着挺括、舒适新衣; 2、比一般羊毛大衣的穿着寿命更长,即使多次穿着,也可很快恢复平整,减少打理衣着的时间。 3、能让您展现出如欧洲皇室般的奢华气息。 演绎绅仕新风尚 衬衫系列 INTERPRETATION NEW TREND OF GENTLEMEN YEV.ROWLAND本季的衬衫加入了许多流行元素,条纹、提花、撞色、刺秀、相拼,打破传统理念 ,不 再是以前的呆板面孔。100%全棉面料和桑蚕丝面料让本季的衬衫变得更柔软舒适,白色、紫色、淡灰、 蓝色、粉色……营造出一个五光十色的男人世界。 新颖的 “暖阳”羽绒服系列 YEV. ROWLAND秋冬羽绒系列轻薄、 时尚。内胆选用Filling Power羽绒,内 衬采用最新韩国高科技超细纤维面 料,在防水、防雪、防风、防绒毛外 渗的功能方面都是超前的。色彩不仅 限于黑色、灰色,也加入了湖蓝色、 米黄色等亮色,更加时尚。 冰岛连绵寒冬,在每年6、7月份,才 常有太阳光照,当地天气寒冷,所以 冰岛雁鸭是地球上最耐寒的动物之 一,可以耐零下80度的寒冷。只有在 孵化期后,采集工人才能被政府允许 爬上千米悬崖收集羽绒,可见其珍贵 程度。 “奢华高贵”毛皮防寒服装系列 冬天的皮草是季节轮换里的主角。YEV.ROWLAND本季皮草 无论在色彩、款式、裁剪以及搭配上,都将时装化的流行元 素融入到设计上:皮草与羊毛、纯绵、锦纶以及皮革等面料 拼接,同时利用水貂毛皮、獭兔毛皮等不同原料,展现出混搭 拼接手法,令一贯奢华的皮草更前卫。 “源自皮草世家” 所有毛皮原料一律采用“皮草世家独特的鞣制工艺,运用这 种工艺的所制成的衣服不但具有动物毛皮迷人的天然色泽, 柔软蓬松的手感,从远处看有一种重金属的亮光。 所以被称为“毛皮防寒服装”,因为它打破了许多羊绒、羊毛 大衣的传统材质,保暖性是一般羊绒大衣的1.5倍、羊毛大衣 的4-6倍。 无污染绵羊皮衣系列 “N0 POLLUTION” LEATHER SERIES YEV. ROWLAND的每一件皮衣都经过严格筛 选,经历数十道工序,在细节上力求完美。 所以,皮衣手感光滑,富有弹性,在设计上 更显成熟的迷人风范,在单调的冬日,点亮 了商务男士的奢华魅力与优雅品味。 YEV. ROWLAND选用的绵羊皮主要出产在绵 羊之国新西兰的南岛,在新西兰南岛沿海岸的” 黄金草地”放养的小绵羊,终年在温暖的阳光和 无污染的黄金草原中成长。所以新西兰的羊 皮质量,以其绿色、无污染在世界上有很高 信誉。 无褶皱的心情假期 风衣/夹克面料篇 Product Advantages 产品优点 1、“记忆丝”面料原料具有吸湿、排汗的功能;。 2、“记忆丝”面料制成的服装不用外力的支撑,能独立保持任意 形态,保形具有永久性。 3、“记忆丝”面料具有抗污染、抗静电、抗紫外线;特别冬天,避 免了常见的静电。 Product benefits 产品好处 1、本季茄克和风衣系列含有记忆丝面料,无论是放置在旅行 箱中,还是塞在您的大包内,携带都十分方便,无褶痕。 2、游走在街头还是夜晚的热舞狂欢,不担心褶皱,穿着时可 以随意的揉压,用手轻拂后完全恢复原来的平整状态,让你成 为众人羡慕的对象。 3、不用熨烫,节省能源,消除烫衣的烦恼, 给您的太太多一点 休息的时间。 谢谢您了解品牌的整体推广策略,有任何问题请与我司联系 Thank you for your time to read YR’s brand strategy, if you have any questions please contact with us!

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